Reklam Yönetmeliğinde Kapsamlı Değişiklik
Ticaret Bakanlığı, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde değişikliğe gitti. Yeni düzenleme; hedefli reklamlardan influencer paylaşımlarına, yapay zekâ ile üretilen içeriklerden indirim kampanyalarına kadar birçok alanı kapsıyor. Değişiklikler 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girecek.
Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde değişiklik yapılmasına dair yönetmelik, 33297 sayılı Resmi Gazete’de 1 Temmuz 2026 tarihinde yayımlandı. Düzenlemenin amacı, dijitalleşmeyle birlikte artan reklam ve ilan yoğunluğuna karşı tüketicilerin daha etkin korunması olarak açıklandı.
Çocuklara Yönelik Profilleme Yasaklandı
Yeni düzenlemeyle çocuklara yönelik olarak kişisel verilere dayalı profilleme yöntemleri kullanılarak hedefli reklam yapılması yasaklandı.
Influencer Paylaşımlarına Zorunluluk Geldi
Sosyal medya etkileyicilerinin bir kazanç, indirimli ürün veya hizmet ya da etkinlik katılımı karşılığında yaptığı paylaşımlarda, içeriğin reklam niteliğinin “reklam” veya “tanıtım” ibareleriyle açıkça belirtilmesi zorunlu hale getirildi.
İndirimli Satışlarda Fiyat Şeffaflığı
Koşullu satış reklamları da indirim kurallarına tabi tutuldu. İndirimli satış ilanlarında, indirim başlangıcından önceki son on gün içindeki en düşük fiyatın, üzeri çizilerek referans fiyat olarak gösterilmesi gerekecek. Meyve, sebze gibi çabuk bozulan ürünlerde ise bir önceki fiyat esas alınacak.
Yasa Dışı Şans Oyunlarına Reklam Yasağı Genişletildi
Falcı, medyum ve astrologların hizmet reklamları ile yasa dışı bahis ve kumara yönelik mevcut reklam yasağı, yasa dışı şans oyunlarını da kapsayacak şekilde genişletildi.
Tüketici Şikâyetlerinde Süre Kısaldı
Şikâyet platformlarında satıcı ve sağlayıcılara tanınan yanıt süresi 72 saatten 48 saate indirildi. Bu süre içinde cevap verilmezse şikâyetler doğrudan yayımlanacak.
Yapay Zekâ ile Oluşturulan Reklamlara Şeffaflık Şartı
İnsandan ayırt edilemeyecek yapay zekâ karakterlerinin kullanıldığı reklamlarda bu durumun açıkça belirtilmesi zorunlu tutuldu. Gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulmuş dijital kopyalarının bir ürünü bizzat deneyimlediği izlenimi veren veya tavsiyede bulunduğu reklamlar yasaklandı.
“Çevre Dostu” İbaresine Sınırlama
Reklamlarda “çevre dostu” gibi genel ifadelerin açıklama yapılmadan kullanılması yasaklandı. Çevresel beyanların ürünün yaşam döngüsünün hangi aşamasına ait olduğunun belirtilmesi ve ilgili sertifikaların yetkili kurumlarca doğrulanması zorunlu hale getirildi.
Takviye Edici Gıda Reklamlarına Yeni Sınır
Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerini tutuyormuş izlenimi veren reklamları yasaklandı. Sağlık beyanı kapsamındaki hususlar hariç, bu ürünlerin karşılaştırmalı reklamına izin verildi.
Akademik Unvanların Yanıltıcı Kullanımına Son
Reklamlarda akademik unvanların yanıltıcı ve aldatıcı biçimde kullanılamayacağına ilişkin hüküm yönetmeliğe eklendi.
Tüketici Değerlendirmelerinde Doğrulama Şartı
Satın alma sürecinin doğrulanamadığı mecralardan alınan tüketici değerlendirmeleri yayımlanamayacak. Ürün, hizmet, teslimat, satıcı gibi farklı başlıklar altında yapılan değerlendirmelerin tamamına aynı alanda açık ve kolay erişilebilir şekilde yer verilmesi zorunlu tutuldu.
Yürürlük Tarihi
Düzenleme 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek. Ticaret Bakanlığı, tüketicileri yanıltan ve haksız rekabete yol açan reklam ile ticari uygulamalara yönelik denetimlerini sürdürdüğünü açıkladı.