İndirimli satış reklamlarında son 10 günün en düşük fiyatı esas alınacak. Şartlı kampanyalar da indirimli satış hükümleri kapsamında denetlenecek.
Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin ekonomik menfaatlerinin korunması amacıyla indirimli satış reklamlarına yönelik inceleme ve denetimlerini sürdürüyor.
Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan ve 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe giren değişiklikle, indirimli satış reklamlarında kullanılan fiyatların gerçeği yansıtmasına ilişkin yeni kurallar getirildi.
Son 10 Günün En Düşük Fiyatı Esas Alınacak
Yeni düzenlemeye göre indirimli satış reklamlarında, indirimin başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirimden önceki fiyat olarak gösterilecek.
Bu kuralla, ürün fiyatlarının kısa süreli olarak yükseltilmesinin ardından yüksek oranlı indirim yapılmış izlenimi oluşturulmasının önlenmesi amaçlanıyor. Gerçekte uygulanmayan veya gerçeği yansıtmayan fiyatların “eski fiyat” olarak gösterilmesine izin verilmeyecek.
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınabilecek.
Şartlı Kampanyalar da Denetlenecek
Düzenlemeyle yalnızca “yüzde 50 indirim” gibi doğrudan fiyat indirimi içeren reklamlar değil, tüketiciye indirim veya başka bir fayda sağlanmasını belirli bir şarta bağlayan kampanyalar da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlerin kapsamına alındı.
Kampanyanın gerçek niteliğinin anlaşılmasını engelleyen, şartları gizleyen veya tüketicide olduğundan daha avantajlı bir teklif sunulduğu izlenimi oluşturan uygulamalar denetlenecek.
Aldatıcı İndirimlere İdari Yaptırım
Reklam Kurulu tarafından gerçekleştirilen denetimlerde;
- Gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının kullanılması,
- İndirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi,
- Kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi,
- Stok bilgilerinin tüketiciye doğru sunulmaması,
- İndirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması
mevzuata aykırı uygulamalar arasında değerlendiriliyor.
Bu tür reklamlar hakkında reklamın durdurulmasına karar verilebiliyor. Ayrıca aykırılığın niteliği ve reklamın yayımlandığı mecra dikkate alınarak 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında idari para cezası uygulanabiliyor.
Dijital Reklamcılığa Yeni Kurallar
Yönetmelik değişikliği yalnızca indirimli satış reklamlarını kapsamıyor. Düzenlemeyle hedefli reklamcılık, yapay zekâ kullanılarak oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmelerine ilişkin yeni kurallar da getirildi.
Denetimler Devam Edecek
Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgiye ulaşması, ekonomik menfaatlerinin korunması ve piyasadaki adil rekabet şartlarının güçlendirilmesi amacıyla tüm ticari reklam ve uygulamalara yönelik denetimlerin sürdürüleceğini bildirdi.