Aldatıcı Reklamlara Karşı Yeni Dönem Başlıyor

Ticaret Bakanlığı tarafından dijitalleşen dünyada tüketicileri korumak amacıyla hazırlanan yeni ticari reklam yönetmeliği, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giriyor. Sosyal medya fenomenlerinden yapay zekâya kadar pek çok alanda köklü değişiklikler uygulanacak.

Hedefli Reklamcılıkta Şeffaflık ve Çocuklara Koruma

Tüketicilerin kişisel verileri analiz edilerek sunulan hedefli reklamlarda, reklam verenlere şeffaflık zorunluluğu getirildi. Bu kapsamda, reklamın hangi kriterlerle gösterildiği tüketiciye bildirilecek. En dikkat çekici adım ise çocuklara yönelik oldu; kişisel verilere dayalı profilleme ile çocuklara hedefli reklam sunulması tamamen yasaklandı.

Influencer Paylaşımlarına İbare Zorunluluğu

Sosyal medya etkileyicileri (influencer) tarafından yapılan paylaşımlar artık daha sıkı denetlenecek. Herhangi bir kazanç, indirim veya menfaat sağlanan paylaşımlarda, içeriğin reklam olduğunun anlaşılması için “reklam” veya “tanıtım” ibarelerinin kullanılması zorunlu hale geldi.

İndirimli Satışlarda “Son 10 Gün” Kriteri

Tüketiciyi yanıltan sahte indirimlerin önüne geçiliyor. İndirimli satış reklamlarında, indirimin başladığı tarihten önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, “indirimden önceki fiyat” olarak kabul edilip üzeri çizilerek gösterilebilecek. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulan ürünlerde ise bir önceki fiyat esas alınacak.

Şans Oyunları ve Astroloji Reklamlarına Yasak

Mevcut yasa dışı bahis ve kumar reklamı yasağı genişletildi. Yeni düzenlemeyle birlikte yasa dışı şans oyunlarının yanı sıra falcı, medyum ve astrologlar tarafından verilen hizmetlerin reklamları da tamamen yasaklandı.

Yapay Zekâya “Dijital Kopya” Sınırı

Reklam dünyasında giderek yaygınlaşan yapay zekâ teknolojilerine yeni kurallar getirildi. İnsandan ayırt edilemeyen dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda, bu durum açıkça belirtilecek. Gerçek bir kişinin yapay zekâ ile oluşturulmuş dijital kopyasının, bir ürünü bizzat deneyimliyormuş veya tavsiye ediyormuş gibi gösterilmesi yasaklandı.

“Çevre Dostu” Beyanlarına İspat Şartı

Markaların çevresel hassasiyetleri suistimal etmesinin önüne geçiliyor. Reklamlarda altı doldurulmadan “çevre dostu” gibi genel ifadelerin kullanımı yasaklanırken, bu yöndeki beyanların üniversiteler veya akredite test kuruluşlarından alınan sertifikalarla ispatlanması zorunlu kılındı.

Takviye Edici Gıdalar ve Akademik Unvanların Kullanımı

Takviye edici gıdaların, normal beslenmenin yerine geçtiği algısını yaratan reklamlar yasaklandı. Ayrıca, tüketicinin bilgi eksikliğini istismar etmemek adına reklamlarda akademik unvanların yanıltıcı biçimde kullanımı engellendi.

Şikâyet ve Tüketici Değerlendirmelerinde Yeni Düzen

Şikâyet platformlarında, tüketici mağduriyetlerinin daha hızlı çözülmesi amacıyla satıcılara tanınan cevap verme süresi 72 saatten 48 saate düşürüldü. E-ticaret sitelerinde ise satın alım süreci doğrulanmayan tüketici değerlendirmelerinin yayımlanması yasaklandı.